«Наш сайт уже 5 лет, наверное, надо переделать» — это не лучший аргумент для редизайна. Редизайн стоит денег и отнимает ресурсы. Делать его «потому что устарел внешне» — расточительство.
Но иногда сайт действительно пора переделать. Разберём, как это понять по реальным сигналам.
Признак 1: Конверсия падает, трафик нет
Если трафик на сайт примерно стабилен, а количество заявок снижается — что-то изменилось в поведении посетителей. Возможно, изменилась аудитория. Возможно, конкуренты стали лучше. Возможно, сайт стал медленным или сломалась форма.
Метрика для проверки: конверсия в заявку (заявки / посетители × 100%). Если цифра снижается три месяца подряд — нужен аудит, а не обязательно редизайн.
Признак 2: Сайт медленный на мобильных
Если PageSpeed Insights показывает ниже 50/100 для мобильных — это серьёзная проблема. Google и Яндекс учитывают скорость при ранжировании. Посетители уходят, не дождавшись.
Иногда это решается оптимизацией без редизайна. Иногда проблема в архитектуре старого кода — и тогда проще переделать.
Признак 3: Сайт нельзя нормально редактировать
Если обновление цены или добавление нового кейса требует звонка разработчику и 3 дней ожидания — у вас проблема с управляемостью. Современный сайт должен редактироваться без разработчика для большинства контентных изменений.
Переделка на нормальную CMS — это инвестиция, которая окупается быстро: вы сами обновляете информацию в реальном времени.
Признак 4: Сайт не соответствует текущим предложениям
Вы изменили позиционирование, добавили новые услуги или сменили целевую аудиторию — а сайт по-прежнему рассказывает о том, что было три года назад.
Это не просто «устаревший вид». Это активно мешает продажам: посетитель приходит с одним ожиданием (из рекламы), видит другое на сайте — и уходит.
Признак 5: Нет аналитики и непонятно, что происходит
Если на сайте нет нормально настроенной аналитики — вы не можете оценить его эффективность и принимать решения. При редизайне или аудите это нужно исправить в первую очередь.
Признак 6: Техническая поддержка стала слишком дорогой
Старый сайт на устаревшем стеке может требовать нестандартных решений при любой доработке. Если каждое изменение стоит непропорционально много — возможно, дешевле перейти на современный стек, чем продолжать латать старое.
Сигнал: стоимость поддержки и доработок за год превышает 50–70% стоимости разработки нового сайта.
Признак 7: Конкуренты существенно обогнали
Конкурент запустил новый сайт, который быстрее, удобнее и лучше отвечает на вопросы клиентов. Вы начинаете проигрывать в конверсии при одинаковом трафике.
Это не повод делать редизайн «потому что красивее». Это повод сделать аудит: что конкурент делает лучше функционально, а не только визуально.
Что делать, если признаки есть
Не спешите сразу в редизайн. Порядок действий:
- Аудит текущего сайта. Что работает, что нет, что можно исправить без переделки.
- Быстрые правки. Часто 20–30% проблем решается без полного редизайна — исправление форм, скорости, текстов, CTA.
- Оценка объёма. Если быстрые правки не решают проблему — тогда полный редизайн.
Редизайн ради редизайна — деньги на ветер. Редизайн с чётким пониманием, что именно должно измениться — это инвестиция.