«Наш сайт устарел, надо переделать» — частая фраза, за которой обычно нет анализа. Иногда переделка действительно оправдана, иногда — это слив бюджета. Ниже — конкретные признаки, по которым видно, какое решение правильное.
Когда переделка точно нужна
Шесть сигналов, по которым видно, что время:
1. Сайт нерабочий технически
- скорость в красной зоне Core Web Vitals и не лечится;
- нет адаптивной вёрстки (или она «сломана» на современных устройствах);
- старая версия CMS без обновлений безопасности;
- интеграции работают через костыли и регулярно ломаются;
- админка настолько неудобна, что обновление контента — мука.
В этих случаях «починить» дороже и дольше, чем переписать. Особенно если сайт сделан на устаревшей платформе (старые версии 1С-Битрикс, самописные CMS 2010-х, заброшенные движки).
2. Бизнес-модель сильно изменилась
Сайт делался под одну услугу, а сейчас вы продаёте 10 разных продуктов разным аудиториям. Сайт просто не отражает реальный бизнес.
Никакая правка дизайна не поможет: нужна другая структура, другая навигация, другие сценарии.
3. Сайт не индексируется в поиске
Если за 12+ месяцев работы сайт не получает поискового трафика (или получает мизерный), и SEO-аудит показывает фундаментальные проблемы — иногда дешевле переписать с правильной архитектурой, чем латать дыры.
Особенно если URL-структура изначально кривая, нет нормальной разметки, контент не структурирован под запросы. Лечение — это перепроектирование, а это уже почти переписывание.
4. Конверсия катастрофически низкая
Если вы тратите на рекламу 200 тыс. в месяц, а конверсия 0.2% — у вас не «недоработанный сайт», у вас нерабочий. И часто это нельзя «подправить» на старом каркасе — нужно полное переосмысление.
5. Невозможно поддерживать
Кейс: компания получила сайт от агентства, у которого код стал недоступен. Никто не понимает, как с ним работать. Любая правка — детектив. Платить новому подрядчику за разбор чужого кода обычно дороже, чем сделать заново.
6. Безопасность
Старый сайт на дырявой версии CMS, через который регулярно ломаются админки. Чинить — значит обновлять CMS, что часто требует переписывания половины тем и плагинов. Проще сделать новый.
Когда переделка НЕ нужна
И обратные ситуации:
1. Сайт работает, но «выглядит немодно»
Дизайн — это самая дешёвая часть сайта в обновлении. Замените дизайн (60–200 тыс. рублей), оставив бэкенд — получите свежий вид без полного переписывания.
«Немодный» — это субъективно. Если у сайта хорошая конверсия, его не надо трогать только потому, что в Pinterest вы увидели что-то покрасивее.
2. Не хватает 1–2 функций
Личный кабинет, программа лояльности, новая интеграция — это доработка, не переписывание. Стоимость доработки — обычно 100–400 тыс. рублей. Переписывание — 1.5–4 млн.
Принимайте решение по принципу «доработать как минимум 3–4 раза дешевле, чем переделать».
3. Низкая конверсия из-за продукта или цены
Сайт — это инструмент. Если ваш продукт не нужен рынку или цена в 2 раза выше, чем у конкурентов, никакой новый сайт не поможет.
Сначала чините продукт, маркетинг, ценообразование — потом думайте о сайте.
4. Просто хочется
Эта причина встречается чаще, чем кажется. Владелец устал от текущего сайта, хочется «свежего». Это нормальное чувство, но за 1–3 миллиона рублей оно того не стоит.
Лучше потратьте 100–200 тыс. на редизайн с сохранением структуры. Эмоционально освежит, экономически разумно.
Промежуточный вариант: эволюционная модернизация
В половине случаев правильный ответ — не «полностью новый сайт» и не «оставить как есть», а поэтапная модернизация:
| Этап | Что делается | Бюджет |
|---|---|---|
| 1. Технический аудит | разбор проблем | 30–60 тыс. ₽ |
| 2. Быстрые правки | скорость, безопасность | 60–150 тыс. ₽ |
| 3. Редизайн | новый внешний вид | 150–500 тыс. ₽ |
| 4. Реструктуризация контента | улучшение SEO | 100–300 тыс. ₽ |
| 5. Новые функции | по необходимости | 100–500 тыс. ₽ |
Это растянутая работа на 6–12 месяцев, но в сумме часто стоит в 1.5–2 раза дешевле, чем «всё переписать», и риск меньше — вы не теряете SEO-позиции и не делаете «всё с нуля».
Цена ошибки в обе стороны
Что хуже: «не переписать, когда надо» или «переписать, когда не надо»?
Не переписать, когда надо:
- продолжаете терять конверсию ежемесячно;
- проигрываете в SEO;
- риск инцидентов безопасности;
- технический долг растёт.
Переписать, когда не надо:
- 1.5–4 млн рублей в трубу;
- 4–9 месяцев перехода с риском проблем;
- потеря SEO-позиций при некорректном переезде;
- команда привыкала к одному сайту, теперь к другому.
В среднем «не переписать когда надо» — менее болезненно: можно отложить решение, бизнес идёт. «Переписать когда не надо» — это сразу большой удар по кассе и темпам.
Простой алгоритм решения
Возьмите бумажку, ответьте на 8 вопросов:
- Сайт технически нерабочий? (Да/Нет)
- Бизнес-модель кардинально изменилась? (Да/Нет)
- Не получает поискового трафика 12+ месяцев? (Да/Нет)
- Конверсия меньше 0.5% при платном трафике? (Да/Нет)
- Невозможно поддерживать (нет доступа, нет документации)? (Да/Нет)
- Старая CMS с серьёзными проблемами безопасности? (Да/Нет)
- Текущий сайт даёт регулярные продажи? (Да/Нет)
- У вас нет 1.5+ млн ₽ на новый сайт? (Да/Нет)
Если 4+ «да» в первых 6 пунктах — переписывайте. Если 2–3 «да» в первых 6 пунктах + «да» в 7 — модернизируйте. Если 0–1 «да» в первых 6 + «да» в 8 — оставьте как есть, инвестируйте в маркетинг.
Если решили переписывать
Несколько правил, чтобы не повторить старые ошибки:
- Никогда не переезжайте без 301-редиректов. Иначе теряете весь SEO-трафик.
- Сохраняйте URL-структуру, если она хорошая. Меняйте только если плохая.
- Запускайте параллельно — старый сайт работает до завершения нового.
- Тестируйте 2–4 недели на staging и на реальных пользователях.
- Копируйте контент аккуратно — фото, тексты, кейсы могут быть основой нового сайта.
- Не давайте подрядчику убедить вас «всё с нуля переписать» на тех же ошибках, что были в первой итерации.
Главная мысль
Решение «переписать или модернизировать» должно опираться на цифры, а не на эмоции. Старый сайт, который приносит деньги, — это актив. Не уничтожайте его «потому что устарел», пока не убедились, что новый принесёт больше.
В 2 случаях из 3 правильный ответ — модернизация. В 1 из 3 — действительно переписывание. Если ваш случай похож на первые два — экономьте, делайте поэтапно. Если на третий — делайте полную переделку, но с холодным расчётом и пониманием, на что идёте.